Introduction
Ces dernières années, avec l’avènement de plusieurs chaînes privées de télé en Côte d’Ivoire, les téléspectateurs ont vu émerger une nouvelle tendance dans le paysage audiovisuel. Il s’agit de l’utilisation des influenceurs comme animateurs télé. Avec l’essor des réseaux sociaux, des personnalités auparavant confinées à l’univers digital se retrouvent désormais à gérer des émissions télévisées. Cette nouvelle tendance médiatique dans le paysage audiovisuel ivoirien suscite des avis controversés chez les téléspectateurs. A travers cet article, plongeons au chœur de cette nouvelle tendance médiatique et des différents avis qui s’opposent.
Le phénomène des influenceurs en Côte d’Ivoire
En Côte d’Ivoire, les influenceurs occupent une place importante dans le quotidien des jeunes. Qu’ils soient présents sur Instagram, YouTube, TikTok ou Facebook, ils cumulent des milliers, voire des millions de followers grâce à leurs contenus divertissants, informatifs ou inspirants. Des figures comme Emmanuelle Kéita, Emma Lohoues, Yvidero, coach Hamond Chic et Eunice Zunon se sont imposées comme des leaders d’opinion, capables de mobiliser des audiences massives. Face à cette popularité grandissante, les chaînes de télévision ivoiriennes ont rapidement saisi l’opportunité d’intégrer ces influenceurs dans leurs programmes
Une nouvelle tendance médiatique bien accueillie par certains téléspectateurs
Certains téléspectateurs considèrent l’utilisation des influenceurs en tant qu’animateurs télé comme une évolution marquant un tournant dans l’industrie médiatique ivoirienne. Pour eux, les influenceurs apportent un vent de fraîcheur et redéfinissent les codes traditionnels de l’animation. Cela permet aux chaînes de capter une audience plus jeune et connectée. Les jeunes, qui consomment principalement des contenus sur les réseaux sociaux, sont souvent moins enclins à suivre les médias traditionnels. En invitant des personnalités qu’ils admirent, les chaînes télévisées attirent ces jeunes téléspectateurs et les émissions animées par ces influenceurs sont souvent largement relayées sur les réseaux sociaux, créant ainsi un écosystème où télévision et digital se renforcent mutuellement. Nous avons pour exemple, l’émission « LE VRAI MATCH » animée par l’influenceuse Braising Girl et le célèbre youtubeur Kevine Obin, l’émission « MOOD BY EK » animée par l’influenceuse Emmanuelle Kéita, l’émission « YVIDERO SHOW » animée par l’influenceuse Yvidero et « ALLO CAVIAR » animée par Coach Hamond Chic. Ces émissions télévisées conçues sur mesure pour ces influenceurs connaissent un succès époustouflant avec des milliers de personnes connectées sur les lives Facebook.
Une tendance médiatique durable
Si l’utilisation des influenceurs comme animateurs est bien perçue par certains téléspectateurs, d’autres téléspectateurs sont plutôt heurtés par cette nouvelle tendance. Pour eux, les chaînes de télé devraient plutôt recruter des personnes compétentes qui connaissent les codes de l’animation, notamment des jeunes diplômés en communication ou en journalisme qui ont fait des études pour assurer cette fonction. Ils estiment que l’animation télévisée demande des compétences spécifiques qui ne s’improvisent pas. Tous les influenceurs ne parviennent pas à s’adapter aux exigences de la télévision, où la régularité, le timing et le respect des formats sont essentiels. Pour eux, prendre des influenceurs comme animateurs, c’est condamner ces jeunes talentueux qui ont des diplômes en journalisme et animation télé au chômage. C’est dans cet élan qu’une vague de jeunes et bien d’autres personnes ont fait des sorties sur Facebook pour exprimer leur mécontentement vis-à-vis de cette tendance.
Conclusion
L’intégration des influenceurs dans l’animation télévisée en Côte d’Ivoire illustre une transformation du paysage médiatique, où les frontières entre le digital et la télévision deviennent de plus en plus floues. Cette tendance permet aux chaînes de se renouveler en attirant une nouvelle audience tout en offrant aux influenceurs une visibilité accrue. Si cette collaboration entre télévision et réseaux sociaux est encore en phase d’expérimentation, elle pourrait bien représenter l’avenir de l’animation télévisée en Côte d’Ivoire.
