GREENWASH

Qu’est-ce que le « greenwashing » ?

Comme nous prenons de plus en plus conscience de l’impact négatif du changement climatique sur notre planète, beaucoup d’individus effectuent des changements dans leur vie quotidienne afin de protéger l’environnement. De la mode à l’alimentation, quelques entreprises se sont rendu compte que les consommateurs sont plus susceptibles d’acheter leurs produits si ces produits semblent être respectueux de l’environnement. 

Qu’est-ce que le « greenwashing » ?

Le « greenwashing » (le blanchiment écologique, ou l’éco-blanchiment), c’est un stratagème de commercialisation qui exploite l’intérêt croissant chez les consommateurs pour l’achat des produits qui ne nuisent pas à l’environnement. Il peut s’agir d’un nouvel emballage de couleur verte, ou de l’emploi d’affirmations non fondées qui suggèrent qu’un produit est écologique, même s’il ne l’est pas. En fait, on a constaté que les entreprises qui pratiquent le « greenwashing » consacrent plus d’argent à donner un air écologique à leurs produits par la commercialisation qu’à la création de pratiques durables et respectueuses de l’environnement. Cependant, ce blanchiment écologique est parfois non intentionnel mais plutôt la conséquence d’une entreprise qui essaie de résoudre un problème environnemental en particulier sans prendre en compte l’impact plus large du produit. 

Pourquoi est-ce que le « greenwashing » est problématique ?

Le « greenwashing » pose problème parce qu’il trompe les consommateurs. Cela peut entraîner des comportements qui ont un impact négatif sur la planète comme une consommation plus importante puisque les acheteurs ne sont pas pleinement conscients de l’impact de leurs achats. Le « greenwashing » peut également créer de la méfiance envers les produits écologiques, même ceux qui en réalité soutiennent l’environnement. Non seulement les entreprises qui font du blanchiment écologique bénéficient d’un nombre accru de ventes, mais cette pratique peut aussi servir à justifier une augmentation du prix des produits prétendument écologiques, même quand ils ont le même impact environnemental que des produits moins chers qui ne sont pas commercialisés de cette manière.

Comment est-ce que vous pouvez éviter les produits sujets au « greenwashing » ?

Savoir distinguer entre les produits qui sont véritablement écologiques et les produits sujets au « greenwashing » est un moyen important pour les consommateurs de limiter leur impact négatif sur la planète. Les entreprises qui utilisent le « greenwashing » emploient souvent dans leur marketing des mots tendance accrocheurs, comme « durable », « écologique », « non-toxique » et « bio ». En vous familiarisant avec les symboles de certification officielle qu’on voit sur les produits et qui soutiennent leurs slogans écologiques, vous éviterez d’être trompé par des affirmations non fondées. Vous pouvez aussi enquêter sur ces affirmations si vous allez sur le site web de l’entreprise pour chercher des renseignements transparents sur ses pratiques durables. Toutefois, la meilleure façon de protéger la planète est d’éviter la surconsommation et d’acheter uniquement les produits écologiques dont vous avez vraiment besoin et que vous êtes sûr d’utiliser.

James Hughes

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